AEO, GEO и SEO: в чём разница и что из этого нужно вам?

Чем отличаются SEO, AEO и GEO?

Разница в том, где вы появляетесь. Цель SEO — место в списке ссылок Google и клик на вашу страницу. Цель AEO в том, чтобы поисковик взял с вашей страницы один готовый ответ: блок ответа Google (featured snippet), сводку AI Overviews или фразу голосового ассистента. Цель GEO в том, чтобы ИИ-ассистент, например ChatGPT, Gemini, Perplexity или Copilot, назвал или процитировал вашу компанию в своём ответе.

Термины не стандартизированы, и источники используют их немного по-разному. Google эти термины не разделяет: в его руководстве AEO и GEO обозначают работу над видимостью в ИИ-поиске. В этой статье они означают то, что записано в таблице ниже. Термин GEO в 2023 году ввела научная статья «GEO: Generative Engine Optimization», позже опубликованная на конференции KDD 2024.

Отличается и то, как измерять результат. Результат SEO виден в Google Search Console: позиции, показы, клики. Результат AEO и GEO видно в двух местах. Первое — отчёт Search Console о генеративных функциях ИИ (Generative AI performance), но он показывает только Google. Второе — ваш собственный тест: вы задаёте ChatGPT и Gemini одни и те же вопросы покупателя и записываете, называют ли вас.

Что сам Google говорит об AEO и GEO?

Google пишет, что лучшие практики SEO для генеративных функций ИИ остаются актуальными. Так сказано в руководстве Google Search Central «Optimizing your website for generative AI features on Google Search», последний раз обновлённом 10.07.2026. Там же говорится, что AI Overviews и другие генеративные функции опираются на те же основные системы ранжирования и оценки качества, что и обычный поиск.

В руководстве есть и отдельный раздел про AEO и GEO. В нём Google пишет, что с точки зрения его поиска эта работа остаётся SEO. Если вам предлагают услугу «AEO» или «GEO», Google советует прочитать его руководство о том, как оценивать советы сторонних SEO-специалистов.

Не менее важно, что Google называет ненужным. Чтобы появиться в ИИ-функциях Google, не нужен ни файл llms.txt, ни особая разметка schema.org. Не нужно и дробить текст на мелкие куски, переписывать страницы «под ИИ» или искусственно разбрасывать упоминания по интернету. Про llms.txt Google 15.06.2026 уточнил: его поиск эти файлы игнорирует, они не помогают и не вредят, а поддерживать их для других сервисов можно.

Что Google называет самым важным? Уникальный полезный контент, которого больше нигде нет. В руководстве написано, что в долгосрочной перспективе он, скорее всего, повлияет на вашу видимость в ИИ-поиске сильнее, чем любой другой совет из руководства. Ваши собственные замеры, цены, сроки и опыт как раз и есть такой контент.

Но это руководство касается только Google. ChatGPT читает интернет с помощью роботов OpenAI, и у них свои правила. OAI-SearchBot отбирает страницы для поиска ChatGPT, GPTBot собирает данные для обучения моделей, и в robots.txt каждого можно разрешить или запретить отдельно. ChatGPT-User открывает страницу, когда об этом просит пользователь, и OpenAI пишет, что правила robots.txt к нему могут не применяться. После изменения robots.txt может пройти около 24 часов, прежде чем это скажется на результатах поиска ChatGPT.

Вывод: к вашей странице ведут разные пути (индекс Google и роботы OpenAI), но основа одна. Страница, которую можно открыть, прочитать и процитировать, подходит обоим.

Чем AEO отличается от GEO?

AEO означает, что поисковик берёт с вашей страницы один готовый короткий ответ. GEO означает, что ИИ-ассистент собирает свой ответ из многих источников, и вы один из тех, кого он называет или цитирует. На практике эта работа почти полностью совпадает, Google её не разделяет, а часть латвийских маркетинговых сайтов из просмотренных нами 12.10.2026 использует эти термины как синонимы.

У этой работы есть и другие названия: AI SEO, LLMO, AIO, RAO. Если агентство предлагает что-то из этого, спрашивайте не о термине, а о том, что конкретно оно изменит на вашей странице и как измерит результат.

В Латвии у обеих аббревиатур есть и второе значение. На таможне AEO означает уполномоченного экономического оператора (Authorised Economic Operator), и СГД (VID) описывает его как «партнёра таможни по сотрудничеству». В нашем замере 12.10.2026 на вопрос «AEO GEO pakalpojumi Latvijā» («услуги AEO и GEO в Латвии») ChatGPT оба раза отдельно объяснял ещё и таможенный AEO, цитируя страницу СГД. Gemini объяснял GEO ещё и как геодезию, и как географическое, то есть локальное, SEO.

Заменяют ли AEO и GEO обычное SEO?

Нет. Из руководства Google видно, что основа SEO нужна всем трём: страница должна находиться и индексироваться, структура должна быть понятной, контент полезным. Если Google не индексирует вашу страницу, в ИИ-ответы Google она тоже не попадёт. Если вашу компанию не находят даже в обычном поиске, начните с основ SEO.

Мы измеряем это и на себе. 12.10.2026 мы задали 12 вопросов на латышском и английском, каждый дважды. ChatGPT назвал learnxMI в 2 ответах из 24 и ни разу не поставил нас первым источником. Gemini назвал нас в 4 ответах из 24, а среди источников мы были 6 раз. На вопросы о GEO ChatGPT цитировал страницы других агентств, а не нашу. Это наша отправная точка, и мы её не скрываем.

К тому же ответы меняются. На один и тот же вопрос «AEO GEO pakalpojumi Latvijā» ChatGPT в первый раз процитировал 7 доменов, во второй только 2. Gemini в первый раз назвал learnxMI, и наша страница была четвёртым источником, а во второй раз не назвал, и страница оказалась десятым источником. Поэтому один вопрос, заданный один раз, ещё не замер.

Что нужно изменить на своём сайте?

Изменить нужно то, что позволяет ИИ-ассистенту открыть, понять и процитировать вашу страницу: доступ для роботов, уникальный контент с вашими фактами, ответ в первых строках и цифры в тексте. Google требует, чтобы страница индексировалась, и называет уникальный контент самым важным. Остальное в таблице — наша практика, и это отмечено.

Отдельно о разметке вопросов. Google 08.05.2026 сообщил, что расширенный результат FAQ в поиске больше не показывается с 07.05.2026, а 15.06.2026 убрал эту документацию. Вопросы и ответы, которые видны в тексте страницы, остаются удобной формой, потому что каждый ответ можно процитировать отдельно.

На практике это выглядит так. На страницах производителя PharmaEurope в тексте стоят три цифры, и ChatGPT повторяет их почти дословно: «white label from 100 units, private label from 500 bottles, from 2 weeks». Цифра в тексте и есть то, что ИИ-ассистент может взять и перенести в свой ответ.

О ChatGPT и Perplexity: правила для роботов описаны в документации OpenAI и Perplexity. Perplexity пишет, что PerplexityBot отбирает страницы для выдачи Perplexity, и чтобы ваша страница там появилась, его нужно разрешить в robots.txt. Официального руководства о том, как эти ассистенты выбирают источники, мы не нашли, поэтому остальные строки таблицы описывают нашу практику.

Как проверить, называют ли вас ChatGPT и Gemini?

Задайте ChatGPT и Gemini 5–10 вопросов, которые задал бы ваш покупатель, каждый дважды в новом чате, и запишите, называют ли вас и есть ли ваша страница среди источников. Один ответ ничего не доказывает: следующий может быть другим. Свои замеры мы делаем через OpenAI API с веб-поиском, без аккаунта и истории, чтобы условия каждый раз были одинаковыми.

Проверку по шагам и самые частые причины, по которым вас не называют, мы разбираем в статье Почему ChatGPT не рекомендует мою компанию. Бесплатно можно воспользоваться и нашей проверкой: она показывает, могут ли ИИ-роботы зайти на вашу страницу и прочитать текст. Что ещё мы смотрим на сайте с точки зрения AEO и GEO, описано на отдельной странице.

Что нужно магазину, производителю и компании, которая оказывает услуги?

Магазину стоит начать с гайдов для покупателя, производителю с минимального заказа и сроков в тексте, каталогу с таблицы сравнения, а местной компании, оказывающей услуги, с Google Business Profile. Основа у всех одна, а с чего начинать, определяют вопросы, которые покупатель задаёт до покупки.

У литовского магазина hybridenergy.lt отчёт Search Console о генеративных функциях ИИ за период с 28.07 по 10.10.2026 показал 4,82 тысячи ИИ-показов из 19,3 тысячи. Это 25 %. Из десяти страниц с наибольшим числом ИИ-показов семь — гайды для покупателя, например генератор для дома (670), выбор солнечной системы (391) и генератор вместе с солнечной системой (386). Остальные три: две категории товаров и главная.

Производителю, который работает под брендом клиента, важны цифры, которые сравнивает покупатель: минимальный заказ и срок. До 21.09.2026 ИИ-ассистенты PharmaEurope не называли. 12.10.2026 ChatGPT с веб-поиском (gpt-5.5, 8 вопросов, каждый дважды) назвал компанию в 13 ответах из 16, и 8 раз pharmaeurope.eu был первым источником.

Каталогу или платформе нужна таблица сравнения и публично описанный метод. Наш собственный каталог NordSourced 12.10.2026 ChatGPT назвал в 12 ответах из 16, а Gemini не назвал ни разу, хотя страница каталога была среди его источников 6 раз. Это хорошо показывает, что ассистенты разные и каждого нужно замерять отдельно.

Для местной компании, оказывающей услуги, у нас пока нет собственного замера, который можно показать. В руководстве Google сказано, что Google Business Profile и Merchant Center могут помочь товарам и услугам появиться и в ИИ-ответах, и в обычных результатах. С местной компанией мы бы начали с профиля.

Сколько времени это занимает и что можно обещать?

Сроков мы не обещаем, потому что место в ответе ИИ не может гарантировать никто. В наших замерах ChatGPT впервые назвал PharmaEurope 29.09.2026, через восемь дней после запуска нового сайта. NordSourced через двенадцать дней после открытия, 12.10.2026, ChatGPT назвал в 12 ответах из 16. Это два случая, а не закономерность.

Что мы обещаем: замер до и после на тех же вопросах, чтобы результат был виден в цифрах, а не в ощущениях.

Как мы делаем эту работу по шагам, можно прочитать на странице как компании попасть в ответы ChatGPT. Если хотите сначала поговорить, запишитесь на бесплатную 90-минутную консультацию.

Источники

• Google Search Central. Optimizing your website for generative AI features on Google Search (обновлено 10.07.2026) (12.10.2026)
• Google Search Central. Documentation updates (записи от 08.05.2026 и 15.06.2026 о расширенном результате FAQ, от 15.06.2026 о llms.txt) (12.10.2026)
• OpenAI. Overview of OpenAI crawlers (OAI-SearchBot, GPTBot, ChatGPT-User) (12.10.2026)
• Perplexity. Perplexity crawlers (PerplexityBot, Perplexity-User) (12.10.2026)
• Aggarwal и др. GEO: Generative Engine Optimization (подана 16.11.2023, KDD 2024) (12.10.2026)
• Служба государственных доходов Латвии (VID). Уполномоченный экономический оператор, страница на латышском (обновлено 27.08.2026) (12.10.2026)

Частые вопросы