Google Ads или реклама в Facebook и Instagram: что выбрать бизнесу в Латвии?

Коротко: как выбрать между Google Ads и рекламой в Facebook?

Мы ведём и Google Ads, и рекламу Meta за одну и ту же фиксированную плату, поэтому склонять вас к одной из них нам незачем. О том, как платформы списывают деньги, пишем по справочным страницам Google и Meta, которые открыли 25.10.2026.

• Поисковая реклама Google находит человека, который уже ищет, а Meta находит того, кто ещё не ищет. От этого зависит почти всё остальное.
• В поисковой рекламе Google вы платите за клик и при ручных ставках сами задаёте максимальную цену, которую готовы за него заплатить; Meta обычно считает по числу показов, если не настроено иначе.
• Месячный потолок в Google равен среднему дневному бюджету × 30,4, но в отдельный день расход может дойти до двойного дневного бюджета.
• Meta советует начинать хотя бы с 5 USD и с кампании дольше шести дней. Это общая рекомендация в долларах, а не минимум для Латвии.
• Мы советуем рекламный бюджет от примерно 300 € в месяц. При меньшем бюджете наша плата за ведение 250 € + НДС (PVN) не окупается, и мы говорим об этом до начала работы.

Чем контекстная реклама Google отличается от таргета в Facebook?

Главное отличие в том, в какой момент человек видит рекламу. В поиске Google он сам пишет, что ему нужно, и ваше объявление становится ответом. В Facebook и Instagram он листает ленту и ничего не ищет, поэтому реклама сначала должна его остановить. Google работает со спросом, который уже есть, а Meta помогает его создать.

Когда выбирать Google Ads?

Google Ads выбирайте, если вашу услугу уже ищут понятными словами: сантехник, юрист, ремонт авто, замена окон, конкретный товар в магазине. В таком запросе потребность у человека есть прямо сейчас, и объявление появляется именно в этот момент. Убеждать его, что ему это нужно, не приходится.

Второй случай: B2B-услуга, которую ищут редко, но каждый запрос ценен. Даже несколько запросов в месяц могут дать заявку.

Почему это работает: в поисковой рекламе при ручных ставках вы задаёте максимальную цену за клик, то есть самую большую сумму, которую готовы заплатить за один клик (справка Google Ads, проверено 25.10.2026). Вы платите за человека, который пришёл на страницу, а не за то, что кто-то увидел объявление.

Что учесть: нужна страница, которая отвечает ровно на запрос, а если запросов мало, кампания набирает данные медленно.

Когда выбирать рекламу в Facebook и Instagram?

Рекламу Meta выбирайте, если товар проще показать, чем описать: одежда, мебель, еда, красота, мероприятие, новый бренд, который ещё никто не ищет по названию. В ленте Facebook и Instagram человек видит картинку или видео и узнаёт о вас раньше, чем начал бы искать сам.

Второй случай: акция со сроком или напоминание тем, кто уже был у вас на сайте.

Почему это работает: реклама Meta идёт через аукцион, и обычно плата считается по числу показов, если не настроено иначе (Meta Business Help Center, проверено 25.10.2026). Вы платите за то, что вас увидели; кликнет ли человек, зависит от самой рекламы.

Что учесть: спрос вы создаёте сами, поэтому быстрых заявок это не гарантирует, а без картинок или видео в ленте заметить вас трудно.

Что решают за вас обстоятельства?

Часто выбор делают обстоятельства: некоторые вещи исключают один из каналов ещё до того, как вы что-то выбрали.

• Вашу услугу никто не ищет словами. Если товар новый и в Google его ещё не ищут, поисковой рекламе негде показаться. Остаётся Meta.
• Нечего показать. Если нет ни фото, ни видео, ни наглядного товара, рекламе трудно выделиться в ленте Meta. Логичнее начать с Google или сначала подготовить материал.
• Некуда вести людей. Обеим платформам нужно место, где человек может оставить заявку или купить. Если его нет, сначала нужна страница, а не реклама.
• Бюджет меньше примерно 300 € в месяц. Тогда мы советуем один канал, а не два: если разделить небольшую сумму, обе кампании набирают данные медленно.
• Заявки не считаются. Если звонки, формы и покупки никто не учитывает, сравнить каналы нельзя. Измерение мы настраиваем до запуска.

Как Google и Meta списывают деньги за рекламу?

Google Ads считает бюджет по дням: месячный бюджет равен среднему дневному бюджету × 30,4. В отдельный день реклама может потратить до двух дневных бюджетов, но за месяц с вас не спишут больше 30,4 × средний дневной бюджет. Пример Google: при дневном бюджете 10 USD за месяц списывается не больше 304 USD (справка Google Ads, проверено 25.10.2026).

Пример по этой формуле в евро: если в месяц на Google вы хотите тратить 300 €, дневной бюджет около 9,87 € (300 / 30,4).

Сама Meta называет бюджет инструментом контроля расходов: фактический расход может отличаться от заданного. Итоговый счёт может быть больше бюджета отдельного объявления ещё и потому, что в некоторых юрисдикциях Meta добавляет местные сборы (Meta Business Help Center, проверено 25.10.2026). Относится ли это к Латвии, на странице Meta не сказано.

Какой минимальный бюджет нужен на рекламу?

Мы советуем рекламный бюджет от примерно 300 € в месяц. Это наша рекомендация, а не требование платформ: ниже этой суммы наша плата за ведение 250 € + НДС (PVN) становится несоразмерной самому бюджету.

Сами платформы говорят о гораздо меньших суммах. Meta советует начинать хотя бы с 5 USD и с кампании дольше шести дней (Meta for Business, проверено 25.10.2026). Если вы задаёте целевую цену за результат, дневной бюджет должен быть хотя бы в 5 раз больше её. При цели 5 USD дневной бюджет не меньше 25 USD (Meta Business Help Center, проверено 25.10.2026). Meta сама пишет, что минимальные бюджеты зависят от страны и цели, поэтому эти цифры не минимум для Латвии.

Дневной бюджет в Google Ads вы выбираете сами. Если бюджет меньше 300 € в месяц, мы так и скажем. Прежде чем платить за ведение, можно рассмотреть другой путь: привлечение клиентов или видимость в Google и ответах ИИ.

Можно ли запускать Google Ads и рекламу в Facebook одновременно?

Можно, если бюджета хватает на оба канала и у вас есть и страница для тех, кто ищет, и визуальный материал для ленты. Типичная связка: Meta рассказывает о вас тем, кто ещё не ищет, а Google встречает тех, кто потом ищет вашу услугу или бренд.

С небольшим бюджетом лучше начать с одного канала и добавить второй, когда в первом появятся данные. Если услугу уже ищут, первым обычно идёт Google; если товар нужно показать, первой идёт Meta. Наша плата за один или оба канала одна и та же: 250 € в месяц + НДС (PVN).

Что учесть: тот же бюджет делится на две части, и каждая кампания набирает данные медленнее, чем одна.

Как понять, что реклама работает?

Рекламу оценивают по заявкам, звонкам и покупкам, а не по числу показов или кликов. Поэтому до запуска мы настраиваем отслеживание конверсий: чтобы видеть, сколько форм, звонков или покупок пришло с каждой кампании.

Первые недели уходят на настройку кампаний и сбор данных. Конкретное число клиентов заранее мы не обещаем. В ежемесячном отчёте вы видите, что происходит с бюджетом и результатами.

Если интересует и реклама в ответах ChatGPT, это отдельный канал: реклама в ChatGPT.

Источники

• Google Ads Help. Choose your bid and budget: дневной бюджет × 30,4, до 2 × в день, максимальная цена за клик (25.10.2026)
• Meta Business Help Center. How Meta charges for ads: аукцион, обычно оплата за показы, бюджет как инструмент контроля расходов, местные сборы (25.10.2026)
• Meta Business Help Center. Best practices for minimum budgets: дневной бюджет не меньше 5 × целевая цена за результат; минимумы зависят от страны (25.10.2026)
• Meta for Business. Facebook and Instagram ads pricing: начинать хотя бы с 5 USD, срок больше 6 дней (25.10.2026)

Частые вопросы